SERP features rosną o 2400%: co to oznacza dla twórców treści 

Strona wyników Google zmienia się szybciej niż większość poradników o SEO, bo jedno z nowych elementów wypiera inne. W badaniu Ahrefs na milionie zapytań AI Overviews pojawiły się na 27,43% stron wyników w czerwcu 2025, wobec 3,93% w styczniu tego samego roku. W tym samym okresie featured snippet zniknął z ponad połowy przypadków, w których wcześniej się pojawiał. Jedna liczba z tytułu tego artykułu, czyli 2400%, nie ma pokrycia w żadnym badaniu, które przejrzałem - zostawiam to wprost, zamiast podawać procent, którego nie umiem wskazać. To właśnie najważniejsza wniosek dla kogoś, kto pisze treści: nie liczy się już pozycja w klasycznym rankingu, tylko to, czy Twoja strona w ogóle wchodzi do odpowiedzi.

Co dokładnie zmieniło się na stronach wyników

Ahrefs przeanalizował 15 różnych elementów strony wyników na milionie losowo wybranych zapytań z amerykańskiej bazy Keywords Explorer, porównując styczeń 2025 z czerwcem 2025. Metodologia jest jawna i warto ją znać, bo większość liczb krążących w artykułach o SEO pochodzi z innych prób, których nie da się ze sobą porównać.

Element	Styczeń 2025	Czerwiec 2025	Zmiana
Sitelinks	8,44%	84,95%	+906%
AI Overviews	3,93%	27,43%	+598%
AI Overviews Sitelinks	3,90%	25,00%	+541%
Knowledge card	1,50%	2,30%	+54%
People Also Ask	73,73%	79,13%	+7%
Discussion and forums	19,49%	20,26%	+4%
News	14,94%	14,20%	-5%
Featured snippet	15,41%	5,53%	-64%
Local pack	3,48%	2,96%	-15%
Shopping	3,14%	0,99%	-68%

Największy wzrost dotyczy sitelinks, czyli dodatkowych linków prowadzących do sekcji strony. Autor badania łączy ten skok z marcowym Google Core Update: wcześniej element pojawiał się głównie przy zapytaniach zawierających nazwę marki, a po zmianie zaczął występować także przy zapytaniach ogólnych. To hipoteza oparta na raporcie Brodie'a Clarka, nie wynik samego badania.

AI Overviews pojawiły się w Stanach Zjednoczonych w maju 2024 i w ciągu kilkunastu miesięcy weszły na ponad czwartą część stron wyników. W marcu 2025 same AI Overviews urosły o 116% miesięcznie według tego samego zestawienia. Jeśli zastanawiasz się, co to oznacza dla Twojej strony, zebrałem konkretne kroki, jak się przed tym chronić.

Featured snippet nie zniknął, tylko zszedł z pierwszej strony

Tutaj trzeba uważać na liczby, bo w internecie krążą trzy różne wartości i każda jest prawdziwa dla swojego pomiaru. Słownik Ahrefs podaje 15% zapytań w bazie amerykańskiej, badanie z czerwca 2025 mówi o 5,53% zdarzeniach na stronach wyników, a Semrush Sensor podaje 0,24% w marcu 2026. Różnica jest zbyt duża, żeby traktować te liczby jako jeden trend - to trzy różne metody, trzy różne okresy, trzy różne zbiory zapytań.

Jedyne, co można powiedzieć ostrożnie: na wykresach Ahrefs linia featured snippet i linia AI Overviews idą w przeciwnych stronach. Autorzy publikacji łączą je współczynnikiem na poziomie około 0,9, ale sami zaznaczają wprost, że korelacja nie jest przyczynowością. Nikt nie udowodnił, że samo pojawienie się AI Overviews wyeliminowało featured snippets. Wiemy tylko, że w tym samym czasie jedno rosło, a drugie malało.

Warto przy okazji odnaleźć popularny, ale nieaktualny materiał. Advanced Web Ranking publikuje dane o tym, że featured snippet pojawiał się na 10,17% zapytań mobilnych wobec 4,37% na komputerach. To styczeń 2021. Przy spadku do ułamka procenta w 2026 te liczby opisują świat, którego już nie ma.

AI Overview to nie jest kolejna pozycja w rankingu

Najczęstsze nieporozumienie wśród twórców treści to utożsamienie AI Overview z pozycją zero. Nie jest to ta sama rzecz. Jak wyjaśnia Semrush, strona cytowana w AI Overview staje się źródłem danych dla odpowiedzi, a nie elementem rankingu. Efekt jest jednak zbieżny: narzędzia typu Semrush Position Tracking zapisują cytowanie w AI Overview jako pozycję pierwszą, niezależnie od tego, gdzie strona naprawdę stoi w klasycznych wynikach organicznych. Praktycznie oznacza to, że Twoje narzędzie do raportowania pokazuje Ci pozycję, której w klasycznym sensie nie ma.

Drugie nieporozumienie dotyczy kliknięć. Źródła są tutaj sprzeczne i żadne nie podaje konkretnej liczby. Wśród cytowanych badań znalazłem od 40% użytkowników, którzy rzadko lub nigdy nie klikają linków z AI Overviews, a obok stwierdzenia, że featured snippet ma wyższy współczynnik klikalności niż zwykły wynik, który jednocześnie odbiera firmom ruch. Nie da się z tego złożyć jednej liczby. Uczciwe ujęcie jest takie: część użytkowników kliknie, część nie, a narzędzia różnią się w tym, jaką rolę przypisują temu mechanizmowi. Jedyną twardą liczbą o klikalności w całym zestawie danych, jakie zebrałem, jest średnie 6% dla reklamy Google z 2025 roku.

Co z tym zrobić w treści, którą teraz piszesz

Tutaj źródła są zgodne i to jest najbardziej praktyczna część całego tematu. Kilka konkretnych rzeczy, które da się wdrożyć od ręki.

• Odpowiedź w 40 do 60 słów. Impressions radzi celować w akapity w tym zakresie i umieszczać je blisko początku tekstu albo pod konkretnym nagłówkiem.
• Pytania z People Also Ask jako nagłówki H2. Każde pytanie z PAA to de facto featured snippet zwinięty w akordeon. Wstaw je jako nagłówki i odpowiedz bezpośrednio pod każdym.
• Dopasuj format do tego, co już jest w rankingu. Jeśli odpowiedź zajmuje tabelę, Twoja też powinna być tabelą. Jeśli listę punktowaną, powielaj listę punktowaną.
• Poprawna struktura HTML. Nagłówki h2 i h3 na pytanie, akapit na odpowiedź, elementy list i tabele z właściwymi tagami. Nic więcej nie trzeba.
• Treści dyskusyjne. Fora i sekcje komentarzy to osobna ścieżka cytowań. Wzmianka marki na Redditzie czy Quorze przestała być kwestią społecznościową, a zaczęła być kwestią widoczności w wyszukiwarce.

Warto dodać, że featured snippet najczęściej pochodzi ze stron, które już są w top piątce wyników organicznych, i najczęściej wywołuje je fraza z długiego ogona albo zapytanie bez znaczników pytania, porównania czy przyimka. Nie ma drogi na skrót - najpierw trzeba być w pierwszej piątce.

Czego nie trzeba robić

Rynek wygenerował cały segment doradców sprzedających optymalizację pod AI Overviews. Dane tego nie potwierdzają, a warto powiedzieć wprost, czego odpuścić.

Po pierwsze, nie trzeba oznaczać treści znacznikami schema.org specjalnie pod cytowanie w AI Overviews. John Mueller odpowiedział wprost, że żadne oznaczenie strukturalne nie jest wymagane ani nie istnieje dla featured snippets, a że pomaga sama treść i poprawna struktura HTML. Po drugie, Google nie wymaga osobnego pliku dla AI ani specjalnego typu schema, żeby strona mogła pojawić się jako źródło. Polskie źródła na ten temat są zgodne, z zastrzeżeniem, że brak wymogu nie jest gwarancją cytowania. Po trzecie, Semrush wprost pisze, że nie trzeba robić nic specjalnego, żeby optymalizować treść pod AI Overviews. W praktyce wygląda to tak: dobre pytania, dobra odpowiedź, poprawna struktura. Ta sama recepta co przed erą AI, tylko z wyższą stawką.

Drugi obszar, w którym łatwo o nadgodziny, to audyty. Kiedy pytasz o koszt audytu SEO, uczciwa odpowiedź brzmi, że zależy od zakresu, liczby typów podstron, skomplikowania sklepu, wersji językowych i historii zmian. Nie znalazłem wiarygodnego zestawu stawek, które można podstawić pod taką wycenę, a te, które krążą w artykułach branżowych, dotyczą zazwyczaj jednej usługi w konkretnej firmie. Zamiast zgadywać, zacznij od jednego konkretnego problemu, który chcesz rozwiązać.

Jak sprawdzić, czy Twoje strony się pojawiają

Tu jest dobra wiadomość: standardowe narzędzia SEO w większości przypadków już to potrafią i nie trzeba dokupować osobnego produktu.

• Ahrefs ma filtr AI Overviews w Site Explorer, który pokazuje frazy wyzwalające odpowiedź AI. Przy okazji warto zobaczyć skalę: samo ahrefs.com ma niemal 67 tysięcy zapytań z AI Overview w top 10. Ahrefs udostępnia też darmowe narzędzia do śledzenia AI Overviews i AI Mode.
• Semrush ma sześć narzędzi z danymi AIO: Position Tracking, Organic Research, Domain Overview, Keyword Overview, Keyword Magic Tool i Semrush Sensor.
• Semrush Sensor śledzi dzienne wahania wyników i częstotliwość poszczególnych elementów - to najprostsza droga, żeby zobaczyć, co dzieje się z Twoim segmentem.

Jeśli nie masz płatnego narzędzia, to nie znaczy, że jesteś bezradny. Wystarczy zacząć od jednej frazy, sprawdzić, czy przy niej jest odpowiedź AI i czy Twoja strona jest w niej wymieniona. Ręczne sprawdzenie kilkunastu zapytań mówi więcej niż raport z abonamentu, którego nie czytasz.

Dobór narzędzia to nie wszystko. Jeśli do tej pory nie planowałeś, od czego zacząć wdrażanie AI w firmie, warto to zrobić równolegle z porządkowaniem treści. Dwie niezależne inwestycje, obie zwracające się pojedynczymi decyzjami zamiast jednym dużym projektem.

Czego te liczby nie mówią

Zebrałem dane z kilkunastu źródeł i jeden wniosek jest dla mnie najważniejszy: ta analiza ma wyraźne granice, których marketingowe podsumowania nie pokazują.

Wszystkie opisane badania dotyczą rynku amerykańskiego. Nie znalazłem zestawienia, które mierzyłoby te same zjawiska dla polskiego rynku, a różnice między rynkami w tym obszarze są duże. Nie ma też wiarygodnej liczby pokazującej, o ile procent spadło klikalność organiczna po pojawieniu się AI Overviews. Nie ma danych o tym, które formaty treści są cytowane najczęściej, bo nikt tego systematycznie nie zmierzył w publikowanym raporcie. AI Mode pojawia się w zestawieniach głównie jako nazwa darmowego narzędzia do śledzenia, bez danych o ruchu.

To nie znaczy, że temat jest nieaktualny. Znaczy co innego: decyzje oparte na tych liczbach powinny być małe i odwracalne. Popraw strukturę tekstu, sprawdź kilka fraz, zobacz, czy Twoje strony wchodzą do odpowiedzi. Nie przebudowuj całej strategii treści pod liczbę, której nikt nie umie powtórzyć w badaniu. Tak samo jak przy wdrażaniu automatyzacji, zacznij od jednego procesu, który daje największy odczuwalny efekt, a dopiero potem rozszerzaj zakres.